Sustentabilidade em Lenços: Tendências em Higiene e Beleza

Em 2023, espera-se que os atores da cadeia de suprimentos adotem mais plenamente os fatores ambientais, sociais e de governança (ESG), para atrair investidores e consumidores, cumprir a legislação e obter vantagem competitiva. Para cumprir as metas, muitas empresas estão reconfigurando seus portfólios e afirmam ser mais sustentáveis. À medida que a demanda do consumidor por sustentabilidade continua a crescer, a Euromonitor analisa mais de perto os lenços umedecidos - uma categoria cujo uso questiona como equilibrar a conveniência do consumidor com a sustentabilidade ambiental.

Dos três pilares da sustentabilidade - ambiental, financeiro e social - o ambiental domina a conversa, apoiado pela Pesquisa de Sustentabilidade da Euromonitor, que descobriu que 66% dos entrevistados globais tentaram impactar positivamente o meio ambiente por meio de suas ações cotidianas em 2022. Mais entrevistados globais em 2022 estão usando produtos sustentáveis embalagens (46%) e compra de itens produzidos de forma sustentável (31%) do que no ano anterior. A sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante nos cuidados com a pele: ao procurar produtos para cuidados com a pele, cerca de 17% dos entrevistados globais buscaram recursos ecológicos ou éticos.

As empresas continuam a testemunhar o impacto da sustentabilidade em suas vendas. De acordo com a pesquisa Voice of the Industry da Euromonitor, mais da metade dos entrevistados do setor de higiene e cerca de dois terços dos entrevistados do setor de beleza e cuidados pessoais afirmaram que as tendências éticas, como ser produzido de forma sustentável ou com embalagens recicláveis, foram muito ou extremamente influentes em seus resultados de 2022. vendas - mais do que outras tendências, como produtos e experiências personalizados e modelos alternativos de distribuição.

As rotinas de limpeza reforçadas pela pandemia posicionaram ainda mais os lenços umedecidos descartáveis ​​como itens essenciais diários convenientes. No entanto, com os consumidores reconhecendo cada vez mais a consequência ambiental dos lenços umedecidos, uma fonte importante de poluição por fibras microplásticas, muitos propositadamente gravitam em torno de produtos que impõem menos danos ambientais. Em resposta, os fabricantes de lenços umedecidos estão flexionando os músculos da inovação.

A alegação "Biodegradável" tanto no produto quanto na embalagem permeia as cinco principais reivindicações para uma variedade de lenços umedecidos. O acúmulo maciço de lenços umedecidos - o fatberg de Whitechapel de 2018 em Londres sendo um dos eventos de esgoto mais notórios - aumenta o debate sobre a capacidade de descarga. Campanhas nas quais toalhetes devem ser lavados, como Flushsmart e Fine to Flush, a última das quais desenvolveu uma certificação de capacidade de descarga, estão educando os consumidores sobre questões de sustentabilidade. Novos lançamentos (por exemplo, toalhetes de limpeza biodegradáveis ​​Nivea da Beiersdorf na Austrália) concentram-se em "tecido de fibra vegetal de origem natural", enquanto outras marcas complementam com o termo "compostável".

Os jogadores estão inovando além da biodegradabilidade para lidar com as preocupações com o desperdício após o uso. A Nice-Pak lançou recentemente os lenços umedecidos Nice 'N Clean, que, quando lavados, se desfazem mais rápido que o papel higiênico. A Conserving Beauty, com sede na Austrália, lançou os lenços de limpeza facial InstaMelt Day Dissolver, usando uma formulação à base de óleo e tecnologia patenteada que se dissolve instantaneamente na água após o uso, sem deixar microplástico ou resíduos para trás. Inovações semelhantes são esperadas de players maiores, à medida que as preocupações ambientais se aceleram em 2023.

Sob as reivindicações "Ambientalmente amigáveis" e "De fontes sustentáveis ​​(produto)", os jogadores estão comunicando em detalhes como os lenços são adquiridos. Os toalhetes de bebê Kirkland, varejista de clubes dos EUA, Costco, obtêm seus lenços de "árvores cultivadas em florestas geridas ambientalmente e transformadas em material à base de plantas de maneira ecologicamente responsável", enquanto a Beco, com sede na Índia, destaca seus materiais à base de bambu em seus lenços multiuso. . O Codi Group, um dos principais produtores de lenços umedecidos da Europa, colaborou com a Suominen para lançar o Hydraspun Circula, um não tecido biodegradável, sem plástico e ecológico feito de papel reciclado.

Após recalls e ações judiciais de produtos de alto perfil, a segurança dos ingredientes está em alta demanda. Como resultado, os lenços geralmente têm uma proposta de beleza limpa em camadas sobre uma alegação de sustentabilidade. Os lenços umedecidos da Honest Company, com sede nos EUA, não são apenas 100% à base de plantas, mas também são "hipoalergênicos", "testados por dermatologistas" e contêm "zero produtos químicos agressivos". Da mesma forma, os lenços de remoção de maquiagem brilhantes da Pacifica não são apenas 100% veganos, mas também não contêm parabenos, ftalatos, SLS ou óleo mineral.